Après une exposition Degas en 2008 couronnée de succès avec 180 000 visiteurs, la capitale australienne s'apprête à accueillir 112 toiles célébrissimes du musée d'Orsay : des tableaux de Van Gogh, Bonnard, Seurat ou Gauguin.
A l'occasion d'importants travaux le musée français a eu l'heureuse idée de programmer un vaste programme de pérégrination de ses œuvres, dont les prêts, outre leur rayonnement culturel immense, permettront de financer une partie des importants travaux qui s'étaleront sur l'année 2010 : «Nous devons faire peau neuve. Des travaux vont avoir lieu pendant toute l'année prochaine, mais nous allons les effectuer sans fermer un seul jour le bâtiment», annonce le président de l'établissement, Guy Cogeval. Ce chantier de 11,40 M€ affectera un tiers des 16 000 m² de l'ancienne gare.
Le marketing de cette exposition est celui d'un véritable "blockbuster", sous l'impulsion des tours-opérateurs de Canberra. Depuis plus d'un mois, sur leurs sites Internet, les hôtels proposent des formules spéciales "à la française" incluant tickets et formules culinaires. 250 000 personnes sont attendues, la compagnie aérienne nationale, Qantas, annonce déjà que les réservations de sièges sont extrêmement nombreuses et devraient entrainer de nouveaux affrètements.
Canberra ne sera cependant qu'une des facettes de ce grand projet de prêts d'œuvres du musée d'Orsay, Madrid, San Francisco, Nashville ou encore Tokyo profiteront des toiles impressionnistes. Avec cette opération impressionnante de soft power culturel, on estime aussi qu'Orsay devrait recevoir 10 millions d'euros en 2010, pour le prêt de 220 tableaux, à 6 institutions à travers le monde.
Un modèle à développer et structurer dans le temps et l'espace ?
Source : Le Figaro, Le Monde
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